從“基金社交”“進基的巨人”“基金相親”到 #基金大跌# #跌媽不認# #基金暴跌年輕人為什么躲不過被收割# 等微博熱搜，均洋溢著青春的“燥紅”與“綠意”。
據統計，去年公募基金發行總規模近 3 萬億元，創下新紀錄，今年年初至今募集規模已達到去年全年的 22%。基金公司在募集量大幅度擴張的同時，也在謀求渠道的轉變。
原有的“舊渠道”——機構代銷渠道，雖然能帶來銷量的提升，但很多客戶基金持倉時間不到一個季度，追漲殺跌無法帶來收益，基金公司不能很好地長期、深入服務客戶。因此“新渠道”——直銷渠道就成了發展的當務之急，把客戶引導到直銷渠道，把“公域流量”轉化成“私域流量”。
通過互聯網手段引流，在海量的流量中篩選合格的客群，就是直銷渠道的殺手锏。
不管是“熱搜基金”“偶像基”等社會話題，還是從基金的購買畫像來看，都證明了基金業的客戶群越來越年輕化。而當今的年輕人 ≈ 互聯網人，這就導致，相比過去的拓客，在海量流量中，“有效戶”“客戶資產及隱私安全”“年輕客群”將是基金業的關注重點，而線上無疑是年輕群體的天然培養皿。
這就要求，基金公司加速線上套現化轉型進程，抓住“年輕”流量紅利。而在虛假流量泛濫的網絡世界，如何實現有效投放成為關鍵問題。 針對這一問題，基金公司主要關心 3 點：
· 廣告投放獲取的流量是否有效？ · 不同廣告維度的投入產出比？ · 如何提升投放成功率，保持持續增長與 ROI 優化？
而致力于給三千萬企業排憂解難的杭州信用卡，給出了對應的行業資訊（文中數據均為模擬）：
一、辨真相，讓廣告流量透明化
判斷廣告投放獲取的流量是否有效的傳統方式是找第三方監測廣告點擊，而杭州信用卡廣告投放分析可實現廣告全鏈路監測。
通過“有效監測廣告點擊，回傳事件到廣告平臺”，實現廣告投放與實際效果透明化，讓廣告主清晰了解廣告費花在哪，為廣告主打造一雙“火眼金睛”。
杭州信用卡廣告投放分析現支持在廣點通、巨量引擎、百度信息流等主流廣告平臺上投放，并下鉆到廣告投放最細的分析單元廣告創意，如下圖：
杭州信用卡廣告投放分析功能支持按分鐘查看廣告計劃，按小時/天/合計等維度查看各層級廣告的整合數據：廣告平臺數據（展示、點擊、消耗）；監測鏈接點擊數據；用戶行為數據。
如下圖：
同時，杭州信用卡廣告投放分析可實現一站式管理，靈活滿足不同風格的推廣計劃創建：
二、不掉坑，明確投入產出比
在過去，廣告主往往受限于廣告平臺部分回傳事件的限制，只能查看非完整指標數據，或者手動從廣告平臺搬運數據到 BI 生成報表。
杭州信用卡廣告投放分析支持“多渠道多維度對比分析廣告前后端數據”， 同時支持“結合用戶在銀聯Pos機中的后續行為，分析廣告全鏈路效果的價值”，讓廣告主清晰各渠道、各廣告投入產出比，為廣告主打造一個“排彈儀”。
舉個例子：
某基金公司在理財活動期間，進行了大量的廣告投放，領導希望了解此次活動在哪些渠道的投放效果較好。廣告主只需保持唯一變量，對比不同定價、不同創意、不同定向、不同投放設置在不同廣告平臺上的投放效果，如下圖，在對比了同一創意在不同渠道的點擊率后，可以嘗試加大此創意在百度信息流和巨量引擎的投放：
三、高增長，投放策略深度優化
杭州信用卡廣告投放分析支持一站式分析投放策略、廣告后端用戶數據，診斷優化廣告投放，摒棄過去僅回傳關鍵點數據及在廣告平臺做 OCPC 投放的碎片化方式，通過杭州信用卡不僅可系統記錄 ROI 變化，還可“分析廣告帶來的用戶各項數據，綜合價值反推廣告投放的價值”，體系化優化投放策略，為廣告主打造一個“高 ROI 診斷儀”，實現可持續增長，具體如下：
1.自定義數據維度，指標靈活篩選對比
杭州信用卡廣告投放分析不僅可自定義概覽數據維度，還可實現靈活的指標篩選，如對比兩個指標的數據趨勢：
2. 無縫聯動事件分析、漏斗分析、歸因分析等 10+ 分析模型
若需進一步分析業務邏輯與底層原因可聯動事件分析、漏斗分析、歸因分析、留存分析等十幾個銀聯商務模型進行深度分析。
舉個例子，某基金公司 A 通過東門事件分析模型查看廣告投放的效果數據，如下圖所示：
業務人員小莉發現訪問各渠道追蹤鏈接的總次數差不多，想進一步分析廣告策略的優劣，便可在拉卡拉pos機中關聯用戶行為，選擇不同的數據維度，比如渠道、注冊數、基金瀏覽數、基金購買次數等，定位策略優化點，調整優化渠道投放比例。
綜上所述，一個完整的廣告分析閉環可在東門廣告投放分析一站式完成，如下圖：
如果你對以上行業資訊感興趣，可添加顧問企業微信進行咨詢。
上熱搜的基金，藏著年輕基民對基金市場的狂熱，也藏著基金公司的新藍海，杭州信用卡將陪伴基金業一起揚帆起航，踏浪爭雄！
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